Как мы знаем, AMD не так сильно дорожит своими торговыми марками, как Intel. Отказаться от имен Pentium и Celeron компания так и не смогла, в то время как мы помним, что совсем недавно AMD вывела из употребления бренд Duron, заменив его на Sempron. Похоже, что такая же участь ожидает и заслуженный Athlon. Его место займет созвучный бренд Phenom, недвусмысленно намекающий нам на то, что процессоры К10 – это явление, феномен с большой буквы. Соответственно двух- и четырехъядерные процессоры, основанные на ядрах Agena будут называться Phenom X2 и Phenom X4. Произносится Phenom (феном, ударение на втором слоге)  как сокращении от слова phenomenal, то есть "выдающийся", "исключительный". "Experience the Phenomenal." (ощути необычайное) – это новый рекламный слоган, который сменит "Smarter Choice" (разумный выбор). Athlon и Sempron останутся в качестве имен для процессоров средней и нижней категории, и скоро, вероятно, также уйдут со сцены, как ушел K6 и Duron.

Кроме того, вместо рейтинга производительности (цифры типа 3000+ в названии), который уже давно не говорит ни о какой производительности, AMD введет модельные номера подобно Intel. Например, Athlon 64 X2 4000+ с энергопотреблением  45 Вт на ядре Brisbane будет именоваться AMD BE-2400, а новые Sempron будут обозначаться как AMD LE, например LE-1200 для 2.1 ГГц процессора на ядре Sparta.